مقایسه میزان تمایل به مصرف کالاهای داخلی در تهران با سایر مناطق جهان و بررسی پیامدهای آن بر ارزیابی و ترجیح محصولات
دوره 13، شماره 4، زمستان 1388، صفحه 103-139
محمد حقیقی، ماشااله حسینزاده
چکیده علیرغم تأکید زیاد به مصرف محصولات داخلی و تشویق مصرفکنندگان به این موضوع، تاکنون تحقیق علمی منسجمی که میزان گرایش مصرفکنندگان به محصولات داخلی و پیامدهای آن را بررسی کند و نتایج آن معیاری برای مقایسه با نتایج تحقیقات انجام گرفته در سایر کشورها باشد، انجام نشده است. از این رو در تحقیق حاضر ابتدا میزان تمایل مصرف محصولات داخلی را در نمونهای شامل 400 مصرفکننده در تهران، بهصورت کمی اندازهگیری کرده و مقدار آن را با سایر نقاط جهان (که تحقیقات مشابه در آن انجام شده است) مقایسه میشود. به این منظور برای سنجش میزان تمایل به مصرف کالاهای داخلی، یک مقیاس بینالمللی به نام CETSCALE معرفی میشود، سپس تأثیر این تمایل بر ارزیابی طبقات مختلف کالاهای داخلی و خارجی، ترجیح محصولات داخلی و تمایل به خرید محصولات وارداتی از کشورهای دارای تشابه مواضع از نظر سیاسی، اقتصادی، فرهنگی و مذهبی مورد بررسی قرار میگیرد. نتایج اولیه نشاندهنده آن است که مصرفکنندگان با ملیگرایی مصرفی زیاد (در مقایسه با مصرفکنندگان با ملیگرایی مصرفی کم) ارزیابی بهتری از محصولات داخلی دارند، اما بررسی دقیقتر نشان میدهد این مصرفکنندگان محصولات داخلی را مطلوبتر از محصولات خارجی ارزیابی نمیکنند. در پایان، این نتایج بحث و بررسی شده و پیشنهادهایی نیز ارائه گردیده است.